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比大小规则赌场,干货|中国品牌日,这些关键词你不能错过

时间:2020-01-11 18:22:39 浏览:4744 次
5月10日,我国迎来首个“中国品牌日”。要改变中国品牌的现状,以国家的名义设立“中国品牌日”是仪式,是信号,是寄予的厚望,也是信心和决心。定期举办中国自主品牌博览会,在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅,在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会,扩大自主品牌的知名度和影响力。设立“中国品牌日”的深刻意义设立中国品牌日,是中国人的创举,是一件具有重大意义的事件。

比大小规则赌场,干货|中国品牌日,这些关键词你不能错过

比大小规则赌场,【编者按】5月10日,我国迎来首个“中国品牌日”。2014年,习近平总书记在河南考察时提出“三个转变”的重要指示,即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。李克强总理在今年的政府工作报告中明确提出:打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。事实上,中国品牌的数量不可谓不多,所到之处不可谓不远,然而,从“拿得出手”、“叫得响”方面来看,对比一些世界名牌,中国品牌的知名度和影响力,还有一些差距。要改变中国品牌的现状,以国家的名义设立“中国品牌日”是仪式,是信号,是寄予的厚望,也是信心和决心。

“中国品牌日”是怎么来的?

2016年6月20日,国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出:

设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度。

鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。

定期举办中国自主品牌博览会,在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅,在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会,扩大自主品牌的知名度和影响力。

设立“中国品牌日”的深刻意义

设立中国品牌日,是中国人的创举,是一件具有重大意义的事件。在政府的倡导下,可以预料,我国的自主品牌发展,会进入一个新的阶段。设立中国品牌日,既反映各级政府对提升我国品牌竞争力的迫切愿望,也反映了新常态下政府相关部门对“有效市场、有为政府“的新的理解、新的作为。

中国目前是全球第二大经济体,很多领域产出规模位居全球第一。客观地看,中国企业与西方企业的品质差距在缩小,一些企业提供的产品、服务甚至可以与国际一流企业比肩,但其品牌短板严重制约其影响力则是不争的事实。品牌不为市场认可,既可能是“内功”不够所致,也可能是由于消费者的“偏见”和“刻板印象”所造成。通常,“客观品质”和“品质认可”之间会有延滞,即存在所谓“先进入者效应”。在此背景下,后进入的品牌需要更多的市场投入和“消费者教育”,才能打破先进入品牌所构筑的市场壁垒。

一个国家、一个地区品牌的成长、发展,是多种力量作用的结果,必然要求遵循品牌发展的内在规律。比如,日本的汽车品牌,如果从耐用性、召回率等客观指标看,实际上早在上世纪80年代就已经全面超越美国的三大汽车厂商,但直到90年代后期,日本的高端汽车品牌才在美国市场逐步被消费者认可。无论是在国际市场,还是在国内市场,中国品牌同样会经历这样的历程。政府和社会力量的介入,可能加速市场接受过程,但不会从根本上改变既有的品牌扩散规律。

在中国新一轮经济发展中,要推动供给侧结构性改革,要实现经济发展方式的转变,打造中国品牌都是题中应有之义。供给侧结构性改革,一方面,要加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变;另一方面,要改变有商品、无品牌,有品牌、无名牌的尴尬局面,提升产品品质,促进生产要素的合理配置,增加有效供给,满足人民群众日益增长的消费需求。创建中国品牌,改变长期以来中国企业仅仅依靠廉价劳动力和成本优势的盈利格局,无疑是其中一个关键。

设立中国品牌日具有非常深刻及深远的意义。首先,唤起全社会对品牌尤其是对中国自主品牌的重视和关注,引导更多的资源投入到品牌建设中。其次,促进中国品牌在国内和国际市场的传播,提升中国企业的“软实力”。再次,也有助于整合政府资源,为我国企业创立、发展品牌创造更好的营商环境。

我国品牌发展面临三大战略机遇

一是品牌发展基础条件具备。经过多年发展和积累,我国经济规模已位居世界第二,农业、制造业领域一大批产品产量位居世界第一,服务业门类齐全、规模已超过经济总量的一半。随着经济快速发展,一些优势行业的品牌发展成效显现,特色区域品牌日益增多,特别是部分企业品牌快速成长,开始在世界舞台上崭露头角。同时,支撑品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构初步形成,专利年申请量、商标年申请量和注册商标总量均居世界第一。这些都为加快品牌发展奠定了良好基础。

二是消费需求呼唤品牌产品。随着我国经济发展进入中高速阶段,特别是全面小康社会建设不断深入,中等收入群体持续扩大,消费者对产品和服务提出了更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,将品牌作为消费选择的重要参考,这在客观上要求加快品牌发展。

三是品牌发展社会共识已经形成。近年来,关于品牌发展的人大建议和政协提案明显增多,强烈建议加快推动品牌发展工作。一些地方政府已经认识到品牌引领供需结构升级的重要作用,积极采取行动,设置专门协调机构,统筹多部门联合推动品牌发展,特别是“一带一路”建设的实施为我国自主品牌走出去创造了良好条件。新闻媒体、中介机构等积极推动品牌发展,社会氛围已经形成。

“中国品牌日”首秀部委联手出实招

商务部:支持做强、做精中华老字号

商务部流通发展司副司长尹虹说,未来将从三个方面支持一批品牌信誉高、有市场竞争力的中华老字号做精做强。

尹虹:一是健全保护传承体系。研究制订《中华老字号品牌管理办法》,加强老字号传统技艺、经营网点和知识产权保护,实现传统技艺薪火相传。二是推动改革创新发展。推动老字号企业体制改革和机制创新,积极引入社会资本,将传统经营方式与现代技术手段,特别是互联网、大数据等现代信息技术相结合,开发新产品,吸引新顾客,开拓新市场。三是加大宣传推广力度。

工商总局:推进商标注册便利化改革

国家工商总局商标局副局长崔守东认为,商标注册是规范和保护品牌利益关系的第一步。推进商标注册便利化改革,能有效促进我国自主品牌发展壮大。

崔守东:对于商标,企业最关注的第一能不能尽快审批下来;第二在市场上商标专用权会不会受到保护,如果这两项工作做不好的话,谈不上品牌发展。我们持续推进商标注册便利化,通过拓宽申请渠道、优化审查流程、降低商标收费等工作,做到商标注册数量上去了、时间加快了。

国资委:通过核心技术、并购重组、优良品质创建品牌

中央企业是我国国民经济的重要支柱,在品牌建设方面进行了有益探索。国资委综合局副局长袁雷峰介绍了中央企业品牌创建的路径。

袁雷峰:一是部分企业依靠核心技术培育自主品牌。航天科技、中航工业等企业依靠自主研发,在航天航空等领域拥有了“神舟”、“长征”、“枭龙”等在国际上有一定知名度的自主品牌。二是部分企业通过并购重组创建知名品牌。中粮集团、华润集团并购了蒙牛、东阿阿胶等品牌,增强了集团品牌在行业的影响力和控制力。三是部分企业凭借优良品质打造知名品牌。

哪些政策为“中国品牌”保驾护航

《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确指出,要发挥品牌引领作用,讲好中国的品牌故事,要做到:

1. 净化市场环境

建立更加严格的市场监管体系,加大专项整治联合执法行动力度。

严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为。

破除地方保护和行业壁垒,维护公平竞争市场秩序。

2. 清除制约因素

清理、废除制约自主品牌产品消费的各项规定或做法。

建立产品质量、知识产权等领域失信联合惩戒机制。

研究提高违反产品质量法、知识产权保护相关法律法规等犯罪行为的量刑标准,建立商品质量惩罚性赔偿制度。

完善汽车、家电等耐用消费品举证责任倒置制度。

支持高等院校开设品牌相关课程,培养品牌创建、推广、维护等专业人才。

3. 制定激励政策

积极发挥财政资金引导作用,带动更多社会资本投入,支持自主品牌发展。

鼓励银行业金融机构向企业提供以品牌为基础的商标权、专利权等质押贷款。

发挥国家奖项激励作用,鼓励产品创新,弘扬工匠精神。

4. 抓好组织实施

国务院有关部门要结合本部门职责,制定出台具体的政策措施。

各省级人民政府要结合本地区实际,制定出台具体的实施方案。

“中国自主品牌峰会”助力中国品牌崛起

为深入贯彻落实习近平总书的“三个转变”指示,基于对品牌强国的追求和担当,人民论坛杂志社勇于迎接时代挑战,自觉整合思想理论资源,积极为中国自主品牌创新发展鼓与呼,2014年就发起了首届中国自主品牌100佳课题调研,迈出了助推中国自主品牌体系建设的坚实步伐。

目前,中国自主品牌峰会己分别于2015年和2016年在北京召开两届,并公布了《2015中国自主品牌发展调研报告》和《2016中国自主品牌调研报告》,成果丰硕、影响广泛。中国自主品牌峰会得到了国家质检总局质量管理司、国家工商总局中华商标协会等单位的大力支持,党和国家领导人、数十名省部级领导与百名知名专家及企业家出席。

2017第三届中国自主品牌100佳调研将继承自主品牌100佳课题调研的“五力”标准,同时引入新型评级标准,致力打造中国自主品牌发展、研究最权威、最高端、最全面的战略平台。目前,第三届中国自主品牌100佳课题调研正在如火如荼的展开,调研组已走访了乐视、海信、海尔、汉能、东旭等优秀自主品牌企业。在首个中国品牌日,我们有理由相信,在官产学研各界的共同努力下,中国自主品牌发展将迎来新的“春天”。

“中国自主品牌100佳”企业如何引领中国自主品牌发展

华为:品牌建设需要居安思危

作为中国现代制造业的标志性品牌、国际通信设备制造的领跑者,华为技术有限公司的业务遍及全球170个国家和地区,并在全球范围内设立了16个研发中心。早在20世纪90年代,华为就已经尝试走出国门。从那时起,华为就关注品牌,并逐步形成了一整套颇为成熟的品牌战略。2016年,华为以186.52亿美元的品牌价值再次入选brand z全球最具价值品牌榜百强,排名从2015年的第70位提升至第50位。

华为认为,居安思危是品牌建设所必备的品质。在华为市场迅速拓展的那段日子里,任正非总是问自己和所有华为人:“下一个倒下的会不会是华为?”当华为品牌知名度在全球飙升的今天,他又在问:“华为会不会是下一个美联航?”正是这样的危机意识,让华为品牌以更加扎实的步伐走向全球。

联想集团:跨国并购难在文化融合

营业额近500亿美元、拥有6万余名员工、业务遍布全球160多个国家和地区,这家国际化公司就是联想集团。2000年,联想提出了在10年内进入世界知名品牌行列的目标。在成立近30年后,联想终以16.7%的全球pc市场份额超越惠普成功登顶,成为全球pc行业霸主。

联想集团董事长兼ceo杨元庆坦言,大规模海外并购是联想国际化品牌战略的重要路径,甚至可以说是一条捷径。“跨国并购的最大难点是文化融合。”杨元庆说,真正的国际化不只是产品的国际化、服务的国际化,更重要的是文化的国际化,必须要让来自不同地域、不同企业,拥有不同文化背景的人融入到同一个环境中,形成共同的价值观。

联想2017新财年全球誓师大会(kick off)北京站在奥体中心举行

(图片来源:搜狐)

海尔:世界就是我的研发部

日前,海尔集团首次发布六大品牌全球化战略,凭借六大品牌,海尔成为拥有品牌最多、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”。

从最初以电脑桌这样的“缝隙产品”征战海外市场,到成为全球家电品牌的巨无霸,海尔用不到20年时间,诠释了从“中国制造”到“全球智造”的飞跃。“全球智造”意味着海尔能够集合全球创新智慧,满足全球消费者的个性化需求。海尔一直坚持“世界就是我的研发部”的理念,利用全球的资源为用户提供最佳解决方案。

“全球智造”是由强大基础支撑的。目前,海尔已在全球建立起10大研发中心、108个工厂,海外产能达到2000万台,海外生产及销售综合占比56%。海尔及旗下品牌,销往全球160多个国家和地区,平均每分钟就有125位海外消费者成为海尔用户。海尔也由此成为中国唯一建立起全球本地化研发、制造和销售“三位一体”战略布局的企业。

海尔在广交会展全球化智慧成果

(图片来源:央广网)

江中集团:创造性落实习总书记“江中讲话”

江中集团在药品和保健品领域分别创造了两个中国驰名商标——“江中”和“初元”,其中“江中”品牌价值连续十年入选“中国品牌价值500强”。

2016年2月3日,习近平总书记到江中集团考察调研,发表了促进中医药发展的“江中讲话”。习近平总书记指出:“我感觉就是我们这个中医药企业江中集团,这些年的工作是卓有成效的,企业的发展也是不断迈上新的台阶。”

江中集团董事长钟虹光说,江中集团以严谨的“制药精神”做好食疗产业。通过制药的工艺和技术,不断改进,制造出既有营养美味又能明显改善健康的“食疗”产品。江中集团于2016年10月上市的江中猴姑米稀将传统中医药科学和现代先进技术相结合,赋予了传统食疗养生以现代精神,受到消费者欢迎。

习近平考察江中药谷

(图片来源:新华网)

汉能:牵手摩拜助力单车绿色升级

2017年5月2日,汉能控股集团旗下汉能移动能源控股有限公司与摩拜单车在北京汉能总部签署战略合作协议,双方宣布将在移动能源领域进行全方位深度合作,包括共同组建联合实验室,研究移动能源与能源互联网解决方案等。

汉能成功牵手摩拜单车,是“移动能源+互联网”创新合作的典范,传递出中国企业推动能源生产和消费方式转变、优化生态环境的信心和决心。汉能控股集团董事局主席李河君指出,能源的分散、共享、互联,将深刻改变现有经济产业格局,特别是互联网共享经济领域,有机会利用移动能源获得竞争优势,将实现绿色升级。

(综合整理自中国经济网、中国经济时报、中国政府网、央广天下财经等)

来源: 人民论坛网 作者: 李一丹综合整理

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